Según el último informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME)las ventas navideñas de los comercios minoristas pymes registraron en 2025 una suba interanual del 1,3% a precios constantes, en un escenario marcado por la prudencia del consumo y una fuerte dependencia del crédito.
El relevamiento, realizado entre el martes 23 y el miércoles 24 de diciembre, reveló que casi nueve de cada diez comercios (89,3%) implementaron acciones comerciales especiales para captar clientes. Sin embargo, la mejora moderada en las ventas no alcanzó para disipar un clima de austeridad, atravesado por el endeudamiento de los hogares y la retracción del poder adquisitivo.
En cuanto a las expectativas, el 32,7% de los comerciantes consideró que las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que un 21,4% las calificó como peor o mucho peor. El 45,9% restante sostuvo que los resultados estuvieron en línea con lo previsto.
El ticket promedio de esta Navidad se ubicó en $36.266. El valor más alto se observó en calzado y marroquinería, con $60.041, y el más bajo en librerías, con $34.484. Aunque hubo mayor previsibilidad de precios, la demanda se concentró en productos económicos y promociones puntuales, impulsada por la financiación extendida y, en algunas provincias, por el uso de bonos que ayudaron a compensar la debilidad de los ingresos corrientes.
Sobre el impacto en el balance mensual, el 40,9% de los comerciantes afirmó que las ventas navideñas “sumaron, pero no cambiaron el panorama”, el 31,1% indicó que tuvieron un impacto moderado y el 21,9% las consideró claves para impulsar el mes. Solo el 6,1% señaló que no incidieron en el desempeño del período.
Ganadores y perdedores por rubro
De los seis grandes sectores relevados, tres mostraron crecimiento: Perfumería lideró con un salto del 27,8%, seguida por Calzado y marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En contraste, Librerías (-1,4%), Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-4%) y Jugueterías (-6,6%) cerraron la temporada en baja.
Indumentaria logró un avance moderado, condicionado por la pérdida de poder de compra y el endeudamiento de los consumidores. Las ventas se apoyaron en la financiación con tarjetas de crédito de 3 a 12 cuotas y en promociones bancarias, aunque con una marcada desigualdad frente a las grandes marcas en materia de descuentos y planes de pago.
En Electrónica y telefonía, la caída del 4% se explicó por una demanda selectiva, enfocada en celulares y productos en oferta. La apertura de importaciones y la contracción del consumo limitaron las operaciones, que dependieron casi exclusivamente de planes en cuotas y bonificaciones por pago al contado.
El rubro Calzado y marroquinería tuvo un desempeño positivo, concentrando la mayor parte de sus ventas el 23 de diciembre y en artículos de menor precio. El financiamiento y la utilización de bonos provinciales fueron claves para sostener el flujo comercial.
La gran sorpresa fue Perfumería, que creció 27,8% y registró su mayor nivel de actividad en cinco días, con picos entre el 22 y el 24. La combinación de financiación bancaria y una recuperación en la demanda de fragancias importadas explicó el repunte.
En cambio, Juguetería cerró con una baja del 6,6%, afectada por la competencia de canales de bajo costo y un uso intensivo de descuentos de hasta el 50% para intentar sostener la facturación. A pesar de eventos locales que incrementaron la circulación de público, el impacto fue insuficiente.
Finalmente, Librería retrocedió 1,4%, con compras concentradas en la última semana y operaciones de bajo valor unitario. La financiación en cuotas y los bonos provinciales ayudaron a mover el consumo, aunque la migración hacia formatos digitales volvió a jugar en contra del sector.
En síntesis, la Navidad 2025 dejó un crecimiento leve para el comercio pyme, sostenido más por el financiamiento y las promociones que por una recuperación genuina del poder de compra, reflejando un consumo que, aunque activo, sigue siendo cuidadoso y selectivo.
Nota y foto IA Radio Cardinal. Fuente: CAME